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对话冷凇:国乐的推广应该盘活资源,承载更多人和故事宋祖英

发布时间:2020-04-23 17:51:27 来源:枝城娱乐网

广东卫视《国乐大典》第二季即将起航,我们有幸邀请到中国社科院世界传媒研究中心秘书长/副研究员、中国传媒大学广播电视艺术学博士冷凇教授为我们提出宝贵的意见和建议。

对话冷凇:

“国乐的推广应该盘活资源,

承载更多人和故事”

Q1:您认为《国乐大典》这档节目的推出,对于中华经典文化的传承具有什么样的作用?

冷凇:因为现在文化类节目这几年是兴起的,但是文化类节目也出现一些跟风和雷同,比如《诗词大会》火了以后很多台都在做益智竞答类的文化节目,央视也推出很多档;比如说《朗读者》和《见字如面》火了以后,很多人都在做诵读类的,就出现了一些跟风和雷同的现象。

实际《国乐大典》应该是在垂直细分文化类品类中创的一个先行。大家知道音乐类节目往往歌比较多,也相对比较容易感动人。相反乐曲、乐器类,特别是中国传统文化乐曲、乐器类节目是没有的,所以《国乐大典》以垂直细分特别在中华传统民乐领域中做这样一个展示性的节目,我觉得应该在世界和中国都是首创的,这就是它的一个独有性。也非常钦佩广东台、广东卫视这种魄力,敢于去创一个新的品类的内容呈现。

Q2:您是怎么看待“国乐”的市场潜力?

冷凇:国乐市场潜力背后是无穷的,一般的广告就不说了,背后带着中华传统民族文化复兴的培训市场。现在除了学钢琴、小提琴之外,现在大量的学生对中华传统民乐感兴趣,无论我们中间的琵琶、鼓、弦乐等等,都是中华民族的文化骄傲,这些有必要让我们的后代传承下去。看了《国乐大典》以后,有很多家长都愿意自己的孩子去学这些乐器,背后就带来文化市场。

另外带来了一个演出市场的繁荣,这些在我看来背景潜力都无穷的。

再有,传统文化会和什么样的企业客户结合?比如说白酒,一些非遗项目都适合跟我们项目做一些商业捆绑的计划。

Q3:相比许多艺术门类,国乐似乎有点“冷门”,如果我们想要更好地把国乐推向普罗大众,从一位普通观众的视角出发,您能否给出一些建议?

冷凇:第一应该中西结合,中国西洋乐器中有很多国外相近相似的,中国乐器如果跟西洋乐器有一些结合性的创新,这个节目的研发和内容研发会更好。

第二应该承载更多人和故事,中国传统文化音乐和乐器的推广更多是靠人,我们需要有更多口才好、颜值高、演奏乐器高级的人,就像我们中间有一个教授刷屏的,他自己用不同的演法,我觉得需要让大家觉得我们传统民乐其实是接地气,而且在国际传播中是有力度的,这样会让我们传播力更好,第一是中西结合,第二要有人和故事作为载体。

第三要做国际传播,我们现在节目在国内已经香的,怎么在墙外开花,那就需要做一些国际上的交流,我觉得还是从这三点给《国乐大典》提出一些建议。

第四如果能做强竞技是最好的,我们现在是不是竞技样态?是竞技样态,我觉得竞技样态中还需要升级,比如我们是不是可以有同类的比拼、跨界的比拼,还需要再有流量明星给我们做代言人和推广人,这样更有助于活动的推广。

Q4:您觉得《国乐大典》这个节目与一般文化综艺类节目有什么不同?它有什么特别的亮点让您留下深刻印象?

冷凇:第一个亮点就是传播上做到了。为什么?在业界的反响,谁在上面演奏不同的乐器,他这种方式,用讲故事、讲一个乐器不同差异化的表现方式,让更多普通人觉得这些乐器不是一般的。首先在新媒体传播上做了一个发力,这是一个亮点。

第二是资源独有,我们资源和别人不一样,差异化资源让大家认识到传统乐器的重要性和国乐的博大精深之处。

第三是我们需要加强的,能不能再增加一些历史故事和文化方面的解读,这个解读如果再加强也有助于乐器的传播。要让大家觉得不仅仅弹钢琴和小提琴是高雅的,使用中国乐器也是高雅的,就不能让大家都觉得中国乐器土,在这方面未来还是要做一些时尚化的包装。

Q5:近年在电视界掀起了一股“文化综艺热”,您怎么看待这一趋势?

冷凇:第一不能跟风,要创新的品类、门类。现在除了诗词,比如我们的民歌这些都出来了,民乐现在也有了,还有很多,比如四大名著,我们中国古典文学宝库还有很多没有做的东西。包括非物质文化遗产,这些先盘资源,资源盘活之后再考虑节目的形态。还是要强化它的竞争性,有句话说的好叫“无对抗不综艺”,只有强化竞争性了,大家看点才能足,准备的人才能有精气神。

采访、编辑:张嘉韵(实习)

责编:张瑞祥

主编:蒋长安、高瞻

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