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国外涂料品牌面临进退新抉择,国外涂料品牌面临进退新抉择

今年国内的涂料企业纷纷采取各种措施，塑造中国涂料的国内品牌，这对国外的涂料品牌造成了很大的冲击，同时也是民族工业想腾飞的表现。目前，国外的品牌占据了中国的中高档涂料市场，主要原因是国外企业的宣传到位。现在国内部分企业的产品质量已经达到一定的高度并不比国外品牌差，这就激起了国内企业想争夺市场的决心 当初，松下、日立等国外家电就是因为承受不了国内品牌家电迅速提升的质量和价格压力而淡出国内市场的。那么，我们反思最近国内涂料品牌质量大比拼活动不难发现:一方面，此次活动为众多国产涂料厂商增强了自信，而另一方面，也把一种无形的压力加在国外涂料厂商的肩上。是进是退，国外品牌面临着新的抉择。 一直以来，洋品牌都占据着国内涂料市场巨大的市场份额，如今已经达到45%左右，牢牢控制着中高端涂料市场，其中立邦、多乐士犹为突出。这种局面的形成是有其必然的原因的。当初，国外涂料厂商凭借先进的技术来打造优秀的产品质量，再辅之以良好的市场和品牌运作，迅速拓展和占领了国内市场。当时，众多消费者只要一提涂料，言必称“立邦”，称“多乐士”，可见品牌影响之深。而此时国内的涂料厂商虽然在生产上也有了一定的规模，但是因为技术的局限性，在生产高端涂料方面显然力不从心，只有少数几家敢于在这个领域进行尝试，大多数厂商只停留在了中低档涂料产品生产上。这样根本不能形成核心竞争力与国外品牌相抗衡，所以只能眼睁睁地看着高端涂料市场不断地被别人揽入怀中。 面对这种局面，国内涂料厂商深刻认识到，要生存就必须努力改进生产技术，不断提高产品的质量。经过不断的尝试和技术创新，一批国产品牌逐渐浮出水面，并且渐渐在市场中确立了自己的地位。近来众多国内品牌与洋品牌比试，已经充分显示了他们对自己产品质量的自信。在这次大比拼中，国内产品各项指标均达到优等品的要求，消费者可以清楚看到国产涂料在质量上已经达到了可以与立邦、多乐士等国外品牌相匹敌的水平。而在洋品牌厂商的眼中，他们一向赖以推崇的质量外衣已经变得渐渐微薄。另一方面，产品的同质化使国内许多消费者的固有观念也发生了转变，对国产涂料质量的担心已经渐渐远去，并且有了重新选择的余地。所以，国外品牌即将面临国内涂料产品的猛烈市场冲击。 随着国内涂料产品在质量上全面提高，国产品牌已经形成了可以与国外品牌相抗衡的核心竞争力。从宏观意义上看，双方的阵地战已经拉开了序幕。从小规模竞争发展到阵地战，对于国外品牌来说已经进入了他们不愿看到、但是又不可避免的一个转折期。国产品牌的势头已经不可阻挡，正如当初的家电市场竞争一样，国外品牌将面临着艰难抉择。 山雨欲来风满楼，在业界有不同观点:有的认为在国内涂料咄咄逼人的气势下，国外涂料很有可能在冲击中逐渐退步，而重蹈洋家电覆辙;有的则认为这只能表明国产涂料质量上取得了明显的飞跃，但是国外品牌仍然有其固有的优势，仍然具备很多竞争条件，因此不是轻易所能击垮的。虽然结果有待观察，但是此次活动在一定程度上已经把国内厂商团结在一起，凝聚成一股力量与国外品牌展开竞争。 也许现在提及洋涂料重演洋家电的历史为时尚早，但是国内涂料厂商在市场中拓展势头将是不可避免的，相信国内涂料市场新的市场格局即将形成。

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