我们的少年时代营销复盘如何打造热血青春片0风云组合

发布时间：2022-07-07 18:44:13 来源：枝城娱乐网

《我们的少年时代》营销复盘：如何打造热血青春片

近几年，电视剧发展成井喷之势，而青春题材一直是其中不可或缺的重要组成部分。但是现在随着观众们愈发挑剔的要求，促成一部成功的青春片越来越难。

千玺挥棒击球　　最近热播的青春热血题材电视剧《我们的少年时代》便交了一份漂亮的答卷，制造话题50多个，其中主话题总阅读量突破32亿，电视剧话题榜常居榜单前三，实时热搜榜24小时占据榜单15次，网络播放量突破70亿，电视平台收视率多次蝉联全国第一。《我们的少年时代》到底做了什么才能取得如此成绩？

陶西找到安谧　　营销团队介入的时间点是成功关键

《我们的少年时代》在筹备初期，剧方一直在思索如何将这部剧打造的更加完美。在最恰当的时机把营销团队引入合作，是剧方不断强调的成功关键。芒果娱乐追求精益求精的制作之外，非常看重影视剧的全平台推广。还处于前期阶段时，芒果娱乐就慧眼识珠，找到电视剧专业营销团队新禾娱乐合作。在这个全网营销的时代，许多作品还没面世便已先声夺人，在网络上掀起热议。宣传方早期便根据题材的特殊性打出了梦想全垒打，青春正当时的slogan，如何围绕这一特色标签发散剧集热度和演员热度，玩转粉丝与新媒体话题，在网友对青春题材内容的关注度格外之高的前提下，如何在青春中做出新花样，宣传思维与制作并行便成为了营销的重中之重。

王俊凯扭头　　新媒体营销带来新的发展空间收视率高居不下稳坐第一

与传统媒体相比，日渐兴起的新媒体的互动方式更显的灵活和有趣，关注度也更加广泛，新媒体层面的娱乐营销也因此越来越被重视，因此在营销中，新媒体营销甚至到了兵家必争的地步，可谓是玩转营销，传统新媒体必须两手抓。在新媒体部分，在7月9日开播当天，抓马、超级星饭团、牙牙关注、FANS、Owhat、qq兴趣部落等近30家粉丝平台开屏推广，在粉丝中形成刷屏效应。同时，微博端据统计《我们的少年时代》共登上了15次热搜，堪称全民追剧，而相关短视频的播放量也一直位列同档期剧目第一，如此优秀的新媒体数据，对于电视剧的播放量起到了至关重要的作用。

在该剧热播期间，从开播第一天起便一直站在数据的顶端，开播当天全网收视率1.75，第二天单集收视率就飙到了2.21，后续剧情深入后收视率更是持续破2，收官当天更是单集破3，稳居黄金档第一，多天蝉联收视率榜第一位。

王源思考　　营销方案决定营销重点营销重点打造精品大剧

收视率的节节高升与营销的关系密不可分，除了传统媒体的基本动作外，新媒体层面新禾娱乐也为《我们的少年时代》量身打造了一套热血青春的营销方案。针对剧情主线梦想棒球，新禾娱乐由此入手进行扩展营销，将这部梦想青春片，打造成一部给00后看的青春片，打造成以棒球运动为突破口的正能量热血青春暑期巨制。

针对00后的特质以及年龄段的共性，《我们的少年时代》选取了少年棒中国强这样带有主旋律特色的话题进行传播推广，将00后的少年特质与电视剧内容紧密联系在一起，并且以青春正能量的形式在新媒体层面进行扩大推广，青少年在接受娱乐性宣传的同时，对正能量话题同样接受度很高，并进行了广泛讨论。独特的话题切入口，使得电视剧《我们的少年时代》更加被网友熟知和接受，在网络上的热度也持续升高。

安谧陶西在一起　　跨界合作引发全民棒球热国内外媒体全方位铺陈精准有效地传播作品定位

而作为一个主打棒球运动的青春片，那么棒球也是重点营销内容之一，如何让观众知道并了解这项运动，成为了重点。

据悉，新禾娱乐采取了线上线下双管齐下的的方法，线下与MLB&中国棒球协会深度合作，由中国棒球协会副主席陈旭亲自为TFBOYS 颁发了中国棒球推广杰出贡献奖。线上针对棒球是什么在微博端采取新颖的宣传策略，旨在推广棒球运动及扩大电视剧受众面。此外，连续7天在美国纽约时代广场投放电视剧宣传片，国际刊《China Daily》为此专门做了图文内容报道。由此，线上线下两手抓势必会大幅度提高电视剧对于棒球运动的传播度。精准的把握项目定位和营销卖点，是《我们的少年时代》这部剧成功的根本原因。如何精准有效的向观众传递正能量，是新禾娱乐整个团队在营销上考虑的重点。

薛之谦唐禹哲看电脑　　传统媒体与新媒体的相互配合，并立足于正确的项目定位，精准的把握营销卖点。新禾娱乐打破了传统宣传方式下大家对于青春片的解读，将《我们的少年时代》这部作品成功的打造成了一部充满正能量的热血青春暑期巨制。